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【日用品】インド日用品市場、ブランド拡張戦略が有効

大手消費財メーカーMarico社のヘアオイルの主力ブランド製品Parachute Advansedはスキンケアローションを発売する。

ニールセン調査によると、インド市場では、新たにブランドを立ち上げるよりも既存の消費財ブランドを拡張したほうが5倍も成功することが分かった。

Marico社のSameer Satpathy氏によると、「当初新ブランドとして発売した製品があるが発売から1年でシェア6%に止まった。我々は更なる成長の為、Parachute Advansedの特徴であるココナッツオイルの良さを新製品でも広げていく。効果的にブランドを拡張するいくつもりだ」と語る。

ニールセン調査によると、大手消費財ブランドの拡大路線は食品、非食品部門ともにブランド資産価値を高め、売上も増加しているとのことだ。ニールセンのArun Chogle氏は「既存ブランド力の活用や拡張は販売力を高める効果もある」と見ている。

 

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