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【飲料】PepsiCo社、インド市場向けの新製品Pepsi Atomを発売

PepsiCo India社はインド現地の炭酸飲料の需要拡大と競合他社の台頭を受けて、従来製品より炭酸が強く刺激が強いコーラ“Pepsi Atom”を発売した。同商品のパッケージは黒と青であり、価格は250ml缶が15ルピー、500mlペットボトルが25ルピーで販売予定だ。また限定的に200mlの返却可能なガラス瓶でも10ルピーで販売する予定だ。

同社によると、“Pepsi Atom”は現地法人と本社のグローバル・イノベーション・チームと共に開発されたインド市場向けの製品であり、「飲料の最大の革命」とのことだ。

PepsiCo India社のBeverages部門責任者Gautham Mukkavilli氏によると「インドを中心としたイノベーションは我々のビジネスにおいて成長の鍵だ。“Pepsi Atom”は、我々にとってここ数年で最も重要な新製品だ」と語る。

同商品はPepsi Colaに続き、第2の製品として位置付けられている。同社では様々な風味の研究開発が進められており、インド市場において同商品のテスト販売も行われた。“Pepsi Atom”のブランドアンバサダーとして映画“Kai Po Che“に出演した俳優Sushant Singh Rajput氏と契約した。

同社は若い成人層をターゲットとし、巨額の予算を投入してあらゆる都市に提供する流通網の整備とプロモーション活動を進める模様だ。

 

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