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【アルコール飲料】Modi Illva India社、インド高級ウイスキー市場に参入

インドの医薬・化粧品事業大手Umesh ModiグループとイタリアのリキュールメーカーIllva Saronno社との合弁会社Modi Illva India社は、Indian Made Foreign Liquor(IMFL)分野(※)への進出を狙う。まずはウイスキー分野で2%の市場シェア獲得を目指す。提供するブランドはIllva Sarannno社のブランドから導入するつもりだ。

Modi Illva India社MDであるAbhishek Modi氏によると、Illva Saronno社はインド市場にチャンスを見出し、インド国内市場に適応した製品を投入する。Modi Illvaの提供する製品はウィスキー“Rockford Reserve”とウォッカ “Artic”であり、スーパープレミアム製品と位置付け、価格は700Rs以上を想定している。

インドでは概ね600RSから900Rsの価格帯の銘柄がスーパープレミアム商品とみなされる。「“Rockford Reserve”はウッタル・プラデーシュ州Modinagarにある蒸留所で製造する予定」(同氏)であり、生産台数は年間5千万箱とのことだ。

インドのウイスキー市場は1億6千万箱、ウォッカ市場は380万箱であり、このうち高級ウイスキー市場は5,6百万箱の規模だと見られる。

具体的な数字は明らかではないが、同氏によるとマーケティングやブランディング施策として収益の4,5%程度の投資を行うとのことだ。

 

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